Modelos de investimento possuem particularidades que fazem toda a diferença para quem vai empreender.
Ser empreendedor, antes de tudo, significa assumir uma grande responsabilidade para si. Ao decidir abrir o próprio negócio, o profissional deve pensar em estratégias e avaliar todas as possibilidades para que se faça as melhores escolhas e se mantenha no mercado, expandindo seu empreendimento progressivamente.
Franquia e o licenciamento são modelos de negócio interessantes para quem deseja um investimento de baixo risco. As duas se dão por meio de relações comerciais, mas levam consigo diferentes características.
Caso sua estratégia seja crescer no mercado através de algum desses modelos, é de grande importância que entenda quais as diferenças entre franquia e licenciamento.
Se tornar um franqueado ou licenciado é um meio bastante eficiente de obter sucesso, já que é muito melhor e mais fácil promover seu negócio quando ele está associado a uma marca ou serviço já consolidados no mercado.
Mas os dois casos são diferentes: enquanto o licenciamento é apenas a concessão de um direito, a franquia envolve diversos processos além disso.
DIFERENÇAS CONTRATUAIS
Conforme o que prevê a legislação brasileira, existem ao todo 4 tipos de contratos de representação de marca. São eles:
- Licenciamento de uso de marca ou cessão de direito de uso de marca;
- Licenciamento de exploração de patente ou contrato de cessão de exploração de patente;
- Fornecimento de tecnologia ou de transferência de tecnologia; de assistência técnica;
- Contratos de franquia.
Visto isso, já podemos partir para as características individuais dos dois modelos de negócios em questão, começando com….
O LICENCIAMENTO DE MARCA
Este é o modelo de negócio que dá direito ao empreendedor para poder usar uma marca ou personagem atrelado a um produto ou serviço, com o objetivo de agregar valor ao negócio. O licenciamento abrange desde métodos de ensino a bonecos de marca registrada, por exemplo.
Nesse contexto, o licenciador não estabelece vínculo construtivo com o parceiro, apenas permite o uso de uma patente em troca de remuneração, que pode ser variável ou fixa, estando associada ou não ao desempenho do produto ou serviço em questão. O direito adquirido pode vir a ser de dois tipos:
- Royalties – são direitos de propriedades intelectuais e marcas;
- Direitos autorais ou copyright – são direitos de personagens, celebridades e obras artísticas;
Por ser apenas uma concessão de direito, a gestão do negócio é responsabilidade total do licenciado. As vantagens do licenciamento são que o empreendedor tem mais liberdade de gestão do seu negócio e fazer mudanças quando necessário, com a possibilidade de ampliar o mercado, mas também o esforço exigido é infinitamente muito maior.
Outra desvantagem é o pouco suporte do licenciador, fazendo com que o risco de operação seja maior.
MODELO DE FRANQUIA
Este tipo de negócio estabelece uma série de direitos e obrigações entre as partes.
O franqueador, por exemplo, deve entregar ao franqueado um negócio formatado e que pode ser distribuído na forma de rede ou sistema de negócios.
No contrato de franquia são obrigatórias as transferências de tecnologia e know how sobre produção, comercialização e distribuição de produtos ou serviços, assim como, assistência técnica prestada pela franqueadora ao franqueado.
Entre as práticas presentes no suporte da franquia dado ao franqueado, tornam obrigatórios os seguintes serviços:
- Supervisão de rede;
- Orientação,
- Treinamento de colaboradores;
- Auxílio na análise e escolha do ponto onde será instalada a unidade, além dos padrões arquitetônicos nas instalações; entre outros.
Ou seja: o modelo franquia, além de oferecer o direito de uso de marca, também o oferece ao empreendedor todo o suporte necessário para que se mantenha o padrão de qualidade do serviço, se tornando uma opção menos arriscada e mais vantajosa.
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Redação KNN Idiomas