{"id":747,"date":"2020-08-12T13:39:55","date_gmt":"2020-08-12T16:39:55","guid":{"rendered":"https:\/\/franqueadoknnidiomas.com.br\/?p=747"},"modified":"2020-09-29T09:21:08","modified_gmt":"2020-09-29T12:21:08","slug":"ainda-vale-a-pena-investir-em-midia-tradicional","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/franqueadoknnidiomas.com.br\/?p=747","title":{"rendered":"Ainda vale a pena investir em M\u00cdDIA TRADICIONAL?"},"content":{"rendered":"\n

Especialistas avaliam se investimentos em an\u00fancios de r\u00e1dio, TV e impresso continuam sendo interessantes para o novo empreendedor na era digital.     <\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar como os ve\u00edculos de comunica\u00e7\u00e3o influenciam em suas decis\u00f5es de compra?<\/p>\n\n\n\n

Com o boom<\/em> das m\u00eddias digitais e o aumento da presen\u00e7a de grandes marcas anunciando em conte\u00fados audiovisuais produzidos exclusivamente para a internet, \u00e9 comum que o empreendedor de primeira viagem se veja perdido em um mar de possibilidades de investimentos de comunica\u00e7\u00e3o e publicidade para divulgar seu servi\u00e7o: afinal, qual tipo ou meio de comunica\u00e7\u00e3o se torna mais assertivo nos tempos de hoje?<\/p>\n\n\n\n

A pergunta acaba n\u00e3o sendo t\u00e3o simples de ser respondida.<\/p>\n\n\n\n

Conforme o especialista em m\u00eddias, Andr\u00e9 Vailati, que tamb\u00e9m \u00e9 docente de cursos de comunica\u00e7\u00e3o do Centro Universit\u00e1rio de Brusque \u2013 UNIFEBE e da Universidade do Vale do Itaja\u00ed \u2013 UNIVALI, n\u00e3o h\u00e1 como negar a pulveriza\u00e7\u00e3o da comunica\u00e7\u00e3o que trouxe a era digital. <\/p>\n\n\n\n

Segundo como o prof\u00ba Vailati exemplifica, com a migra\u00e7\u00e3o predominantemente do p\u00fablico jovem \u00e0s plataformas digitais, as m\u00eddias tradicionais – bem como as estrat\u00e9gias de marketing tamb\u00e9m – se viram for\u00e7adas as adaptar suas estrat\u00e9gias para que se tornassem mais eficientes.<\/p>\n\n\n\n

\u201cSou um defensor das m\u00eddias tradicionais. Acredito que elas ainda possuem alguma vantagem sobre as digitais, j\u00e1 que h\u00e1 a possibilidade de estar do lado do consumidor no momento de decis\u00e3o de compra. Al\u00e9m disso, algumas delas, como a TV local, se destacam pelo envolvimento que conquistam com o p\u00fablico<\/strong> de outras camadas e regi\u00f5es\u201d, avalia.<\/p>\n\n\n\n

O especialista destaca a \u201cconcorr\u00eancia\u201d entre a plataforma de streaming Spotify<\/em> e o r\u00e1dio convencional. Ambas oferecem o mesmo produto: m\u00fasica e entretenimento. Entretanto, o p\u00fablico e seus h\u00e1bitos de consumo divergem entre si. \u201cEssa discrep\u00e2ncia entre o perfil do consumidor<\/strong> destas m\u00eddias, que aparentemente ao olho do empreendedor leigo s\u00e3o iguais, \u00e9 que acaba acarretando \u00e0 investimentos em marketing sem retorno\u201d.  <\/p>\n\n\n\n

CONTE\u00daDO X PLATAFORMA<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Seja em m\u00eddia on-line ou off-line, TV ou r\u00e1dio, Facebook<\/em> ou Instagram, <\/em>o empreendedor deve abrir os olhos a qualidade do conte\u00fado em que anuncia sua empresa. Caso a repercuss\u00e3o seja negativa, a imagem da marca perante ao p\u00fablico pode ser afetada tamb\u00e9m, sofrendo efeito rebote.<\/p>\n\n\n\n

Esta consequ\u00eancia fez com que grandes companhias, como Nestl\u00e9, McDonald’s, Disney retirassem suas campanhas de dentro da plataforma de v\u00eddeos Youtube no ano passado.<\/p>\n\n\n\n

As companhias tomaram a decis\u00e3o depois de uma pol\u00eamica ocasionada por um v\u00eddeo postado pelo blogueiro Matt Watson em que mostrava os coment\u00e1rios de tom pejorativo em que v\u00e1rios usu\u00e1rios tinham deixado em conte\u00fados nos quais apareciam meninas menores de idade.<\/p>\n\n\n\n

A retirada de an\u00fancios da plataforma destas empresas milion\u00e1rias fez com o Youtube<\/em> mudasse suas diretrizes para a publica\u00e7\u00e3o de conte\u00fado.<\/p>\n\n\n\n

Para uma decis\u00e3o mais acertada, o empreendedor que decidir investir em marketing e comunica\u00e7\u00e3o n\u00e3o somente deve selecionar com precis\u00e3o a plataforma, mas tamb\u00e9m o conte\u00fado em que sua marca ir\u00e1 se alinhar.<\/p>\n\n\n\n

PESQUISA E DIAGN\u00d3STICO<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Toda e qualquer a\u00e7\u00e3o de marketing gera resultados, independente da m\u00eddia escolhida. Afinal, s\u00e3o para isso que s\u00e3o feitas, certo?<\/p>\n\n\n\n

Entretanto, n\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio apenas colocar a m\u00e3o na massa. \u00c9 preciso monitorar a repercuss\u00e3o do seu investimento para que seja mensurada a entrega e alcance deste trabalho.<\/p>\n\n\n\n

A consultora especialista em gest\u00e3o de marketing Michelle Perusin levanta quest\u00f5es relacionadas ao que as m\u00eddias em um geral t\u00eam a oferecer e como o empres\u00e1rio pode diagnosticar de forma barata onde seu cliente recebeu informa\u00e7\u00f5es sobre sua empresa ou servi\u00e7o.<\/p>\n\n\n\n

\u201cH\u00e1 maneiras de fazer isso sem precisar contratar um servi\u00e7o de pesquisa terceirizado. Um jeito simples \u00e9 o pr\u00f3prio cadastro de clientes<\/strong>, perguntando ao cliente ap\u00f3s a sua tomada de decis\u00e3o de compra onde que ele ouviu falar sobre o seu empreendimento. O segredo do investimento \u00e9 o monitoramento dos resultados\u201d, avalia.<\/p>\n\n\n\n

CONVERG\u00caNCIA<\/strong> & PRESTA\u00c7\u00c3O DE SERVI\u00c7O<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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A especialista, que tamb\u00e9m \u00e9 mestre em Comunica\u00e7\u00e3o & Linguagens, avalia que antes de um investimento bruto em meios de comunica\u00e7\u00e3o, as empresas devem estar atentas a oferecer contribui\u00e7\u00f5es gratuitas \u00e0 sociedade: como sua empresa est\u00e1 contribuindo com a comunidade?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Al\u00e9m do oferecimento de seu produto ou servi\u00e7o, de que maneira ela est\u00e1 disposta a melhorar a vida do seu p\u00fablico-alvo?<\/p>\n\n\n\n

A partir disso, a especialista tamb\u00e9m identifica que as m\u00eddias n\u00e3o competem entre si, elas se complementam<\/strong>, ent\u00e3o n\u00e3o h\u00e1 motivo para o empres\u00e1rio optar por apenas uma plataforma de investimento.<\/p>\n\n\n\n

Estudiosos da \u00e1rea da comunica\u00e7\u00e3o, como Henry Jenkins<\/strong> em suas obras Cultura da Converg\u00eancia <\/em>(2006)<\/strong> e Cultura da Conex\u00e3o <\/em>(2015)<\/strong>j\u00e1 apontava o fen\u00f4meno como o futuro da comunica\u00e7\u00e3o e da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado. <\/p>\n\n\n\n

\u201cA verdade \u00e9 que n\u00e3o existe separa\u00e7\u00e3o entre o marketing praticado tradicionalmente e aquele praticado on-line<\/strong>. A maneira como os gestores ir\u00e3o acompanhar o movimento dessas transforma\u00e7\u00f5es \u00e9 o que ir\u00e1 definir o sucesso de seus an\u00fancios com o p\u00fablico. \u201d<\/p>\n\n\n\n

A\u00c7\u00d5ES CORPO A CORPO<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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Ainda que os meios digitais permitam uma maior possibilidade de segmenta\u00e7\u00e3o de p\u00fablico, os especialistas lembram que a boa e velha pr\u00e1tica de a\u00e7\u00f5es corpo a corpo<\/strong> ou at\u00e9 mesmo marketing de guerrilha<\/strong> continuam a colher bons frutos: \u201cN\u00e3o d\u00e1 para pensar que apenas o digital far\u00e1 sozinho todo o trabalho\u201d, afirma a consultora Michelle.<\/p>\n\n\n\n

Entende-se \u201ccorpo a corpo\u201d ou a\u00e7\u00f5es off-line<\/em> aquelas que se utilizam de conversas com a equipe, recolhimento de sugest\u00f5es, atua\u00e7\u00e3o no ponto de venda, visita\u00e7\u00e3o de clientes, ouvidoria de cr\u00edticas, documenta\u00e7\u00e3o de d\u00favidas, pesquisa de mercado e por a\u00ed vai.<\/p>\n\n\n\n

\u00c9 exatamente desta maneira que a empresa consegue identificar suas necessidades, mercados e principalmente: oportunidades.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

De acordo com a publicit\u00e1ria mestre em Ci\u00eancias da Linguagem, Adriana Edral, quanto mais heterog\u00eaneo for o p\u00fablico-alvo do servi\u00e7o, mais abrangente ter\u00e1 que ser as a\u00e7\u00f5es de divulga\u00e7\u00e3o da empresa. \u201cDependendo do neg\u00f3cio, o mix <\/em>de plataformas trabalhadas \u00e9 uma decis\u00e3o mais acertada. Se for o caso de alcan\u00e7ar um p\u00fablico mais velho, o digital pode n\u00e3o ser t\u00e3o assertivo, por exemplo, j\u00e1 que o consumo \u00e9 diferente\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Para o diretor de marketing da KNN Idiomas, Gean Skebsky, a\u00e7\u00f5es digitais podem dar um excelente retorno ao microempreendedor individual<\/strong>, mas para empresas de tamanho maior, como a rede de escolas de idiomas em que trabalha, o resultado vem com este mesmo \u201cmix<\/em> de plataformas\u201d citado pela prof\u00aa Adriana com a combina\u00e7\u00e3o de a\u00e7\u00f5es corpo a corpo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cCom o crescimento das empresas, a tend\u00eancia \u00e9 a combina\u00e7\u00e3o de todas as pr\u00e1ticas de marketing. Aqui na KNN possu\u00edmos uma forte presen\u00e7a nas plataformas digitais, com o investimento em redes sociais, landing pages<\/em>, e-mail marketing<\/em>, etc. Ao mesmo tempo, possu\u00edmos um setor especializado em produzir materiais de a\u00e7\u00f5es corpo a corpo. O resultado vemos na pr\u00e1tica diariamente com os franqueados realizando dezenas de matr\u00edculas todos os dias\u201d, comenta.<\/p>\n\n\n\n

A KNN Idiomas possui mais de 20 anos de hist\u00f3ria e est\u00e1 desde 2014 no mercado de franquias. Atualmente, possui mais de 450 escolas espalhadas por 20 estados brasileiros, levando ensino de qualidade a mais de 100 mil alunos.<\/p>\n\n\n\n

Durante a pandemia, a rede lan\u00e7ou o KNN at Home<\/em>, uma plataforma on-line de ensino \u00e0 dist\u00e2ncia, para manter a rotina de estudos em meio ao isolamento social.<\/p>\n\n\n\n

Para saber mais sobre a franquia, entre em contato conosco<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

REDA\u00c7\u00c3O KNN IDIOMAS<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

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